11 марта. Мы вам нужны.
RSS-лента блогаСегодня праздник у ребят. Мы открываем свой канал на youtube: youtube.com/designcapitalstudio. Денис обещает наснимать кучу интересного видео про нас. А сейчас там уже есть видеоролики — наши и наших друзей из IdolStudio.
Вдохновляющий проект с участием уличных музыкантов из разных стран. Одну и ту же песню вместе поют люди, которые никогда друг друга не видели. Хорошо поют и хорошо играют.
А вот сам проект www.playingforchange.com с десятком других песен .
Удивительно, но представители успешных компаний могут специально прибедняться в телефонном разговоре, чтобы «выбить» более низкую цену. Это очень плохо, потому что именно в этот момент происходит ошибка. Скажем, клиент ожидает получить услугу визуализации премиум-класса, а задача при этом описывается такими словами: «ну нам попроще, в принципе нам надо-то всего пару картинок», и после оглашения цены в несколько раз ниже, чем он планировал, ничего не говоря, с удивлением и недоверием ищет другого исполнителя. Как можно догадаться, чего ожидает заказчик?
Понятия цены и качества не зря связанны в нашем сознании. Руководитель дизайнеров сознательно повышает внутренние требования к качеству на дорогостоящих проектах, даже при одинаковых технических заданиях. Потому что понятно – чем больше заплачено, тем больше ожидают получить.
Можно выполнить формально все пункты самого подробного технического задания на визуализацию и получить два совершенно разных результата от одной и той же команды дизайнеров. Очень многое остается за границей того что обсуждалось и фиксировалось в договоре. Стоимость проекта говорит красноречивее задания.
Однако, хотя дешевый автомобиль не может по удобству приблизиться к дорогому, на рынке востребован и тот и тот. Бывают разные бюджеты, бывают разные задачи, бывают разные ожидания. Поэтому в идеальной ситуации, особенно если речь идет о «творческих» услугах, первым о деньгах должен говорить заказчик. Именно он должен сообщить, сколько собирается потратить. А дизайнер должен либо сказать, что он может сделать за эти деньги, либо подсказать, как нужно корректировать бюджет, чтобы добиться намеченных целей.
В большинстве случаев, для успешной сделки цена, которую предлагает дизайн-студия, не должна быть низкой, или высокой, она должна соответствовать ожиданиям клиента.
А какие у вас были случаи связанные с ценами?
Как было бы здорово, если бы машины бы, ездили бы в городе, как говорил Папанов в известном фильме «без шуму и пыли»!
Взять хотя бы тишину. Представьте на минуту, как беззвучно проплывают по улицам автомобили. Даже в огромном городе слышно пение птиц, шум ветра, шаги людей. Люди спокойно разговаривают в метро, улыбаются. Возможно, все мечты горожанина о единении с природой реализовались бы, если бы, «просто» убрать шум автотранспорта. В Москве, например, даже в глубине городских парков слышен постоянный гул окружающих дорог. Разве так можно жить? Шум бы этот «взять и отменить».
А что вам мешает в вашем городе? Желательно указать то, что можно изменить техническими средствами.
Человек автоматически изучает всё видимое пространство при помощи саккад – циклически повторяющихся быстрых движений глаз. Автоматия саккад была выявлена в 1987 году доктором биологических наук Василием Филиным. Его опыты доказывали, что процесс идет непроизвольно и не зависит от наличия объектов для рассмотрения.
Паттерн саккад (шаблонная модель движения) как раз в первую очередь зависит от условий визуальной среды. Мы не можем управлять саккадистическим движением глаз, а вынуждены «подчиняться» видимым образам.
Выявленная закономерность показывает, что проблемой для здоровья становятся многие современные сооружения и интерьеры (мы исключаем наружную рекламу, архитекторы здесь не виноваты).
В московском центре «Видеоэкология» визуальные опасности для глаз разделяют на две группы:
Гомогенные поля встречаются на наших улицах и внутри домов. В результате применения гладких отделочных материалов и примитивных архитектурных объемов, прямые контуры и большие однообразные плоскости сооружений не дают глазам опоры после каждой очередной саккады, при этом амплитуда вынужденных движений глаз резко увеличивается, вызывая дискомфорт и усталость. Со временем гомогенная среда вызывает расстройство бинокулярного аппарата, аккомодации, on-off системы рецепторов.
Агрессивные видимые поля тоже не редкое явление. Они начинаются в спальных районах с сотнями одинаковых окон на каждом фасаде и достигают пугающих масштабов в некоторых современных сооружениях и малых архитектурных формах. Наверное, каждый знает, как неприятно бывает смотреть на контрастную клетку или горошек на ткани одежды, когда в область ясного видения сетчатки глаза попадает сразу несколько элементов. Здесь эффект тот же. Кроме того, из-за однообразия частей мозгу сложно собирать воедино левое и правое изображения, получаемые глазами.
Конечно, к однообразию и простоте зданий в России в своё время руку приложила идеология социализма, но как можно объяснить появление ещё более скучных проектов в наши дни? Нам подают их под соусом выдающихся достижений архитектурной мысли.
Где же красота? Не должна ли она продолжать спасать мир?
Сегодня архитектура служит идеологии ещё более беспощадной – идеологии бренда. Здесь всё работает на исключительность, оригинальность, незаменимость бренда. Город превращается в ландшафт конкурирующих айсбергов. Гиганты-корпорации своими центральными офисами хотят демонстрировать свой успех, надёжность. Но получается лишь отъединённость от пространства, агрессия к окружающему, противопоставление к нему. Портфолио проектных бюро полны оригинальными идеями сооружений, обслуживающих успешные бренды, но не общество. Город перестаёт быть композиционно единым. И живущий в нём народ перестаёт быть единым.
И визуализатор, и фотографы помогают продвигать любые проекты домов при помощи красивого окружения и спецэффектов. Используются яркие природные явления, фотошопные рассветы, поляризованные отражения, специальное освещение, контрастность, неестественные ракурсы и тому подобные «приправы» сооружения – только бы проект понравился.
Красивый на картинках проект в жизни воплощается в пыльную зеркальную коробку, отражающую пустоту зимнего неба или, хуже, расплывчатые контуры рядом стоящих построек, наводящую на прохожих тоску и вызывающую рябь в глазах.
Иногда брутальные современные сооружения не так плохо смотрятся в окружении существующей классической застройки, и даже могут являться изюминкой района. Но как будут выглядеть эти концептуальные здания, если сменить окружающие их декорации и застроить ими целые города? Огромные дома без деталей кажутся искусственно увеличенными макетами, а человек букашкой. Нет «цветущей сложности», в пространстве довлеет серая теснота кладбищенских макропамятников.
Агрессивная визуальная среда делает человека агрессивным, меняет общество в худшую сторону. Не окажемся ли мы, как в басне Крылова «Сочинитель и разбойник», в ответе за жизни будущих горожан? Будем надеяться, что зарождающаяся экологическая архитектура будет защищать не только природу, но и человека.
Все знают, что пороговое значение DMC сэмплера должно прерывать расчет при достижении приемлемого уровня шума. Но с целью увеличения эффективности этот алгоритм учитывает также яркость просчитываемого участка. Чем темнее участок, тем выше может быть абсолютное значение шума, которое останется незамеченным. Такое изображение будет казаться «бесшумным».
Однако, при использовании стандартной для вирея гаммы 1, рассчитанная картинка затем искусственно осветляется во вьюпорте и при сохранении в файл с гаммой 2,2. Становится виден шум, который был приемлемым в затенённом изображении.
Накрутка параметров вирея увеличивает качество в первую очередь в видимых по мнению сэмплера местах, а темные участки от этого почти не меняются, так что добиться отсутствия шума, в таком случае, можно только при заоблачных настройках качества и избыточно долгом просчете.
Workflow с гаммой 1. Время рендеринга 26 секунд.
Workflow с гаммой 2,2. Настройки те же. Время рендеринга 32 секунды.
Вот почему рендерить виреем лучше сразу в гамме 2,2. И сохранять изображение в файл без преобразований (т.е. при сохранении выбрать Gamma = 1).
Чтобы сделать срочную визуализацию, которую требуется сдавать завтра, нужно понять, как зритель будет смотреть на созданное вами произведение.
Во многих проектах архитектурной визуализации, на реализацию задуманного остаётся очень мало времени. Тут сказывается либо затяжной период архитектурного проектирования, когда на «красивую картинку» времени уже почти нет; либо высокая скорость развертывания рекламных кампаний и необходимость скорейшего получения рекламного материала.
В условиях стесненного «бюджета» времени, перед визуализаторами естественно встаёт вопрос оптимизации трудозатрат. За несколько отведённых дней нужно успеть сделать самое главное. Вопрос лишь в том, что является главным в этой конкретной картинке или видеоролике?
С точки зрения общей концепции отображения объекта, нужно понять цели заказчика, о чем мы уже писали в предыдущей заметке, а для грамотной технической реализации желательно определить, что важно зрителю, и не пойти на поводу у того, что в настоящий момент кажется важным визуализатору.
Итак, что важно зрителю? В принципе для зрителя важно всё, что он заметит. С учетом этого, вопрос можно перефразировать: «А что заметит зритель?». Как известно, внимание человека ограниченно, особенно при просматривании рекламной продукции.
Что увидит зритель: архитектуру или число полигонов? Объем сооружения или трещинки штукатурки? Интерьер или предметы интерьера?
В сравнении с объёмом работы, которую проделывает художник-визуализатор для получения «картинки», зритель замечает очень мало. Особенность трехмерной визуализации состоит в том, что каждому, даже незначительному объекту, который виден в виртуальной сцене, необходимо уделить отдельное внимание: моделирование, материалы, освещение, размещение. Поэтому для мастера каждая чёрточка становится родной и важной. И вот почему так легко увлечься деталями, которых в готовом изображении никто не заметит.
Например, детализация заднего плана редко окупает себя, если впереди есть пара-другая интересных предметов. А простая подстановка эффектной фотографии неба может больше впечатлить зрителя «фотореализмом», чем сложная имитация грязевых подтеков на бордюре.
В живописи, фотографии, кино крайне важно задавать акценты. Они фокусируют внимание наблюдателя, транслируют смысл произведения, и одновременно делают ненужной проработку второстепенных деталей. С хорошими акцентами в изображении у зрителя не остаётся внимания на пустяки. А если акцентов нет, все становится одинаково важным или не важным, и в глаза бросаются недостатки.
Проработка акцентированного объекта на переднем плане формирует у человека уверенность, что все остальные объекты столь же детализированы. Для зрителя такая картина становится наполненной деталями.
Визуализация должна быть хорошей в своих самых заметных мазках. Проработка второстепенных деталей не улучшает впечатление от картины, если она плоха в главном. В первую очередь нужно использовать те приемы, которые улучшают визуализацию для зрителя, а то, что не будет замечено в силу ограниченности внимания, но при этом многократно увеличивает затраты труда может быть использовано, по-видимому, только в последнюю очередь.
Прежде чем начинать делать любую визуализацию нужно уяснить, для чего именно она нужна и как будет применяться.
Размах поставленных целей может варьироваться в больших пределах. Кому-то требуется всеобщее признание, а кто-то хочет повлиять на решение одного конкретного чиновника, которому, кажется, нравится зелёный цвет и музыка Чайковского. Кто-то хочет сделать подарок папе на день рождения, а кто-то переплюнуть конкурентов.
Правильно определенная цель визуализации будет влиять на качественную и техническую составляющую предстоящей работы. Кроме того, формализация целей в самом начале работы избавляет исполнителя от дополнительных переделок, а заказчика страхует от неприятных неожиданностей.
Нужно помучить заказчика банальным анкетированием. Ответ на вопрос «зачем она нужна, эта визуализация», поможет выяснить концептуальный состав работы:
Технические характеристики задания станут понятными после того, как мы разберемся, где и как будет использоваться визуализация, какие параметры или особенности у демонстрационного оборудования, рекламных носителей; способ, время и место экспозиции.
Например, при создании анимации возникает немало технических вопросов, ответить на которые позволяет знание финальных условий презентации видеоматериала. Кто будет показывать, на каком оборудовании, в какой аудитории? Сегодня конкурирует много отличающихся видео-форматов, каждый из которых претендует на стандарт. Эти форматы предполагают свои параметры разрешения изображения, глубины цвета, частоты кадров, строчной развертки, используемых алгоритмов сжатия, допустимой скорости потока видеоданных. Выбор того или иного формата зависит только от условий демонстрации.
Окружающая среда наружной рекламы также выдвигает свои требования и накладывает свои ограничения. Нужно знать характеристики освещения в месте демонстрации, каков фон, уровень шума, какое расстояние будет между наблюдателем и изображением.
От времени, которое будет отведено зрителю или прохожему на знакомство, будет зависеть количество подаваемой информации или длина презентации.
Ответы на такие вопросы могут оказаться откровением для самого заказчика, помогут вовремя скорректировать задумку, объем работы, сэкономить деньги.
Однако часто бывает так, что представитель клиента не в состоянии сам чётко дать необходимые ответы. И если с анимацией хоть что-то понятно, потому что необходимость составления или утверждения сценария обязывает заказчика к конструктивной мысли, то для статической визуализацией, сформулировать цели бывает особенно трудно. «М-мм, просто нужна красивая картинка».
В этом случае может помочь способ косвенного выяснения целей – нужно обратить внимание на заказчика. Кто он!? Архитекторам обычно хочется показать объем своей работы. Инвесторам нужно произвести эффект на презентациях. Риелторам – подтолкнуть будущих жильцов к покупке. Застройщику может понадобиться демонстрация масштабности проделанной работы, чтобы производить впечатление на тендерах.
Когда хорошая визуализация готова, её дальнейший успех решительным образом зависит от действий самого заказчика. Необходимо правильно распоряжаться видеороликом или комплектом изображений, чтобы получить нужную отдачу. Отныне это собственность заказчика, которая при умелом использовании будет приносить прибыль не один год.
Успешность достижения целей, при помощи созданной визуализации, предстоит оценить самому заказчику, но визуализаторам тоже неплохо узнавать об этом, чтобы иметь возможность улучшать свою работу.
Если цели, реализация которых были возложены на визуализацию, не были достигнуты, заказчик может уйти навсегда.
